“孔子诞辰日”，鑫华星浸润传统文化的嘉言懿
9月28日，是中华传统文化集大成者孔子诞辰2568年。同样是9月28日，暖通规模企业鑫华星与著名的海尔集团地产公司达成“海尔工业地产年采框架协议”。
《礼记·大学》说“富润屋，德润身”。 “富润屋”，意思是说富人住的房子，不一定都要雕梁画栋，即使住在几间茅草里，进到他的房子里的人，经常可以感觉到在简陋的房子中间，有一股兴旺之气，这就是所谓的“润屋”。“德润身”，其“身”即指能够反映出一个人内心修养的“身”，用道德修饰身心，这个人才是有德行的人。
“富润屋，德润身”，冥冥之中或是鑫华星和海尔合作的一个映照。相信海尔的“富润屋”一定是基于它的“工匠精神”和“匠心情怀”。而鑫华星的“德润身”，则是正念向善，以德润身，道之以德，齐之以礼。鑫华星，这一浸润着传统文化基因的品牌，在接下来与海尔的故事，不可谓不精彩。
“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”，这是鑫华星借孔子问弟子志向，曾皙所回答的一句话。鑫华星创始人吕同鑫说，我们要表达的是从他们对生命丰沛润泽的领会中，在趣味里去追怀古人的风致，而学习安顿好自己，找到一个心灵的归处。
鑫华星的广告语为“欣鑫相融”，“欣鑫相融”由“欣欣向荣”演绎而来，而它的出处在传统文化中晋·陶潜《归去来兮辞》的“木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。” 1500年前的东晋时代，大文豪陶渊明诗作中的“木欣欣以向荣，泉涓涓而始流”，脍炙人口，经典传诵，其中“木欣欣以向荣”，催生“欣欣向荣”。欣欣向荣，草木青翠茂盛，生态葱茏，事业行稳致远，蕴势腾升，家庭幸福美满，琴瑟和谐。
“窥一斑而知全豹”。 “刚柔交错，天文也，文明以止，人文也。观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”优秀传统文化的传承，时不我待，鑫华星走出了一条用传统文化构建优秀品牌的人文之路。
“泰山不让土壤,故能成其大,河海不择细流,故能就其深。”这段话出自秦国丞相李斯的《谏逐客书》。而这句诗词在2016年鑫华星的品牌峰会中得以广泛传播。鑫华星借毗邻的泰山，一方面用此传播意在26年的辛勤耕耘，另一方面传递与创业家共赢共生的合作信心。
去年起鑫华星开启“工程与渠道并举”一年多来，鑫华星近百篇30万字的企业软文，在涵盖“战略学”、“经济学”、“营销学”之外，其中大部分涉及“国学”、“哲学”、“伦理学”、“美学”等，他们在触及国家、行业和社会热点后，融通古今中外，经典史学，挖掘了彰显时代主题的鲜明价值观念，并不时地将这些经典文化传递出去。敲打心扉，呵护美善，叩醒生机，勘探人文，厚植品相，涵养知行。
“软文或在当下五光十色，令人目不暇接的‘物’的包围中，但一定要去体验到‘清’的趣味，使其达到‘过目之物，尽是图画；入耳之声，无非诗料’的情境。软文的美必属于‘物象’，而又被物象所‘固有’，它又必与生命精神共鸣，更将用情怀去吟唱。”鑫华星的战略顾问袁清博士如是说。
鑫华星将海棠花定为“厂花”。创业家大会开会时的标语为，“秾丽最宜新著雨，妖娆全在欲开时。”后续的“文案”中这样写道：“而当晚站在欢迎晚宴海棠花背景下的鑫华星掌门人吕同鑫，言简意赅的‘欢迎大家回家了’。浸润着海棠花现象极的文化盛宴，像一道清流直入人心，浸润心灵，让近200位回家的创业家倍感温馨和幸福。”
鑫华星深谙，在一个“物质幸福已经结束”的社会和“硬营销已死”的市场环境中，包括中华传统文化在内的“人文品牌”方兴未艾。优秀传统文化的品牌建设可以帮助品牌在穿越古代经典，在上下几千年中，找到属于人的精神归宿，并以唤起品牌与他们的共鸣。鑫华星的软文和营销推广中，大量诗经、楚辞、汉魏六朝诗、唐宋诗词、明清诗词嵌入其中，或豪迈，或深沉，或空灵，或庄严。使其服务的品牌人文星河灿烂，企业在“人文品牌”和“软营销”中独领风骚。
《道德经》第十一章述，“三十辐共一毂，当其无，有车之用。”《道德经》的十一章被鑫华星顾问方以《当其无，有车之用》今年的“高考作文”名义，和借鑫华星企业属地莱芜的九龙大峡谷，所撰写的去年的“高考作文”《乐水者新说》，都是从一个侧面巧妙地借“水”（水者，暖通之源）、“车”（有、无辩证法），彰显了暖通业鑫华星的人文理念。
心学王阳明有句话：“汝未来看此花时,汝花于汝心同归于寂,汝来看此花此花颜色一时明白起来,便知此花不在汝心之外”。王阳明给花赋予了有“良知”感应之外的花。它近似物质意义上的植物，但更是客观存在于美学意义上的人文初心。
“心物相通”是关乎生产关系的核心驱动力。鑫华星笃信，“心”这一中华传统文化重要理念。鑫华星副总经理孙东哲说，看绘画的“外化造师，中得心源”、音乐的“高山流水”、哲学的“为天地立心”、宗教的“以心传心”，“心”系中华传统文化世代相承的核心价值。鑫华星尤以“心”为核心，以“身”为中心，强调“安身”“尊身”“保身”“爱身”和“敬身”。鑫华星传统文化的涵养，体现出了他们所践行“一念向善、韫德修身、厚植于心、推己及人”的“营销心学”之功用。