昨日（11月8日），以 “创新与引领•迈向中高端”为主题的2016中国品牌论坛在人民日报社举行。论坛包括内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋、万达集团董事长王健林、中国华融董事长赖小民、珠海格力电器董事长董明珠、京东集团董事长刘强东、360公司董事长兼CEO周鸿祎、兰石集团总经理张金明、江中集团董事长钟虹光、凯迪生态董事长李林芝、奇瑞汽车董事长尹同跃等大咖云集。
论坛人民日报社长杨振武就如何推动中国品牌迈向中高端？提出要打好“四张牌”。第一张牌紧握创新这把钥匙，第二张牌把好品质这道关口，第三张牌厚植文化这片沃壤，第四张牌善用媒体这个平台。袁清认为，杨社长关于中国品牌迈向中高端“四张牌”的论述切中肯綮，恰时恳切。“创新”、“品质”、“文化”、“媒体”，的“四张牌”互为条件，相互支撑，耦合联动，相得益彰。
袁清说，杨社长的品牌“创新”，提出了品牌建设的方向，确定了品牌建设的基本理念，“理者，物之固然，事之所以然也”。“G20峰会”后中国已启“新工业革命”，互联网信息经济的快速发展，使得我们所有人都有了参与价值创造的机会，迎来了“共享经济”的风口。中国品牌的建设，尤其向中高端迈进，可以说迎来了一次难得的发展机会。当下的中国经济可以说进入了熊彼特的创新型经济，取代柯兹纳的套利型经济的时代。品牌惟技术、管理、商业模式等创新，才能赢得这次“新工业革命”的话语权、标准权、思想权。
“把好品质这道关口”，对杨社长的“这张牌”，袁清认为这既有杨社长对于品质是作为品牌基础的高度总结，更有杨社长对于品牌或“品质”短板的概括。袁清说，国家提出“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。” 企业没有精雕产品的精神和完美极致的追求，打造品牌无从谈起。品质需要“工匠精神”，“工匠精神”不仅体现在质量范畴，更是要求企业人对自身工作的敬畏，对做好产品树立的一种信仰，对消费者的虔诚。袁清以为工匠是独立人格，对自己的产品负责，同时享受精益求精的成果，不仅有“才”，更有“德”。用 “工匠制度”养成制造业的“工匠习惯”，再把“工匠习惯”升华为“工匠精神”。
“文化”，杨社长对于品牌的“这张牌”，着重谈了用中国文化涵养品牌，并使之成为国家文化软实力的重要载体和窗口。品牌是环境的产物，更根植于时代。一种理论和社会热点的形成一定是满足了这个时代的呼唤和社会的脉动，甚至是历史的脉动。“共享经济”的风口有它新的品牌建设逻辑，当下市场缺爱，客户的习惯性怀疑更需要品牌文化注入德性。“文化”在袁清看来，其作用在于成教化、人伦化，其核心是用思想、精神、道德、仁爱文而化之。“思想的一致而百虑，同归而殊途”，或是人类千百年来履历得到“共识性思想”的解释。真正有价值、有前景的文化独特性总是包含着人类文化的普适性，普适性文化交融的“天下归心”，又共同推进着人类思想的进步。
“善用媒体这个平台”，杨社长给我们提出了运营媒体的新方法和新思维。杨社长一方面强调，借助融媒体传播矩阵；另一方面强调品牌建设的力度、厚度和温度。在袁清看来，媒体传播的矩阵，在于传统媒体和新媒体的融合。当下要特别研究互联网信息经济对于媒体传播提出的新要求。互联网作为一种新媒体仅仅作为一个工具和手段，它不可能改变商业的本质逻辑。对于品牌建设而言，一方面要开掘消费者价值的创造力，关注顾客主张。平等，分享，跨界，协同，用此互联网精神颠覆和重构新商业生态，去中心化，信息的民主化，参与的民主化。另一方面在今天弱关系的社会里，用互联网重新构建契约和信任关系，端正心性，确立互联网新媒体的价值观（作者系品牌营销专家、中国人生科学学会副秘书长、鑫华星（中国）有限公司战略顾问）。