“不要人夸好颜色，只留清气满乾坤”。

昨日（25日）中午习总书记的记者见面会的讲话中，最后引用了元·王冕《墨梅》的，“我家洗砚池边树，朵朵花开淡墨痕，不要人夸好颜色，只留清气满乾坤”的后两句。



 王冕自幼家贫，经苦读后终学得满腹经纶，而且能诗善画。但他屡试不第，又不愿巴结权贵，于是绝意功名利禄，归隐浙东九里山，作画易米为生。
 
习总书记语言风格颇具独到，常常在一些重大活动中引用中华优秀文化传统中的诗词，并引起广泛的关注和传播。而这些使人们在“解码”中逐渐认识到，对古今中外优秀文化资源的兼收并蓄。这可以说是“习语”的魅力之源。

 “不要人夸颜色，只留清气满乾坤”。说的是墨梅的品格，习总书记或在用诗人王冕鄙薄流俗，独善其身，不求功勋的隐喻，表达新一届中央领导集体“梦之队”，奋进在新时代征程中的勇气、信念、实干和气节。
 
“诗者，天地之心也”。诗人者，必有至真之性，至悯之情，至旷之怀也。“诗和远方”，成为快节奏社会的精神粮食，与古人的生命情感碰撞进而提升能力，增强共鸣。
 
《礼记·经解》引孔子曰：“入其国，其教可知也。其为人也，温柔敦厚《诗》教也。”意思是经过《诗经》的学习与教育，对完美人格的培养具有重要意义。
 
“习语”中，从李杜到苏辛，从孔夫子到毛主席，对经典诗词的精妙运用，堪称其中的“神来之笔”。
 
2017年1月17日，习近平在《在世界经济论坛2017年年会开幕式上的主旨演讲》，用了“甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘。”两句。
 
“甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘。” 出处在(汉)无名氏《古诗》，其原典： 甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘。 利旁有倚刀，贪人还自贼。
 
这是汉代无名氏所作的一首五言古诗。前两句“甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘”采用比兴手法,意思是，再甘甜的瓜，其所连接的瓜蒂都是苦的；再美味的枣子,都长在带刺的荆棘上。
 
“甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘”，习总书记用哲学上的思辨，表达世界上没有十全十美的事物，因为事物存在优点就把它看得完美无缺是不全面的，因为事物存在缺点就把它看得一无是处也是不全面的。

习近平在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。
 
这份文化自信何来？笔者以为，首先来自老祖宗留给我们的深厚文化家底。别的不说，从诗经、楚辞、汉赋，到唐诗、宋词、元曲等，中国文艺星河灿烂，创造力之强大、成就之辉煌，在世界文化之林中独领风骚。
 
2012年2月20日 习近平在中国—爱尔兰经贸投资论坛上的讲话中用了“临渊羡鱼，不如退而结网。”


 
“临渊羡鱼，不如退而结网。”出自西汉《汉书·董仲舒传》，书中说：“故汉得天下以来，常欲治而至今不可善治者，失之于当更化而不更化也。古人有言 曰：‘临渊羡鱼，不如退而结网。’”
 
“临渊羡鱼，不如退而结网，”意思是说与其站在水边渴望也能得到鱼，不如回家结网从而真正捕到鱼。也就是说，总在不切实际地空想、总在艳羡他人的成绩，不如脚踏实地耕耘、把愿望付诸点滴行动。
 
中华传统文化值得自信，从习总书记多次讲话中引用的传统诗词，我们看出内蕴极为丰富，其体察事物之精微、表达思想之深刻,千载之下,仍让人感同身受。
 
“刚柔交错，天文也，文明以止，人文也，观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下”。诗不在远方，它在生活中，人生自有诗意，就企业的品牌营销而言也当呼唤中国传统的“文化自信”。
 
包括古诗词在内的企业精神，是物化生活的当下“反刍”，构建品牌灵魂，用营销文化的个性差异，塑造文化意蕴，探寻不违初心的品牌文化价值。我们欣喜的看到：
 
暖通规模企业鑫华星的“泰山不让土壤,故能成其大,河海不择细流,故能就其深。”这段话出自秦国丞相李斯的《谏逐客书》。而这句诗词在2016年鑫华星的品牌峰会中得以广泛传播。借泰山毗邻鑫华星莱芜生产基地，鑫华星一方面用此传播意在26年的辛勤耕耘，另一方面传递与创业家共赢共生的合作信心。



诗情犹在，文而化之。更多企业的“诗词大会”，使企业或豪迈，或深沉，或空灵，或庄严。品牌因诗词人文而星河灿烂，企业在诗词的“人文品牌”和“软营销”中而独具匠心。
 
——凯达安装的“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”（《饮湖上初晴后雨》）。
 
——百德功能木门的“春三月，山林不登斧，以成草木之长。夏三月，川泽不入网罟，以成鱼之长鳖之长”（《逸周书·大聚解》）。
 
——就近家装的“新旧故推，日生不滞”（《尚书引义·太甲》）。
 
——摩护科技的“百舸争流，奋楫者先”（ 《礼记·中庸》）。

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